카피라이팅

정의

손님의 마음을 움직여 행동하게 만드는 짧은 글을 쓰는 일.

자세한 설명

같은 상품이라도 설명하는 말에 따라 손님이 느끼는 매력이 달라지므로, 특징을 나열하기보다 손님이 얻는 것을 중심으로 손님의 마음을 움직여 행동하게 만드는 짧은 글을 쓰는 일입니다. 제목 한 줄이 클릭률을 크게 바꾸기도 합니다.

가게 전체의 느낌을 정하는 브랜드 보이스가 큰 틀이라면, 카피라이팅은 그 틀 안에서 실제 문장을 쓰는 실무 작업입니다.

예를 들면

'신선한 재료'라는 말보다 '오늘 아침에 들어온 재료'처럼 구체적으로 씁니다.

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